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2022年“中国旅游日” 山西将多层联动创新打造文旅品牌

时间:2022-04-16     【转载】   来自:科报融媒体 企鹅号

4月14日,记者从山西省文化和旅游厅了解到,为大力弘扬以遗产文化、晋商文化、古建文化等为代表的山西优秀传统文化,以文塑旅、以旅彰文,深入推进文旅融合,助力我省国际知名文化旅游目的地打造,山西省将借助“中国旅游日”系列活动,通过品牌塑造、形式创新、多层联动的方式,进一步打响山西文旅品牌。

打造山西品牌 吸引“Z世代”群体

今年“中国旅游日”的主题设定为“感悟中华文化,享受美好旅程”,主会场设在晋中市平遥古城。

山西省历史人文底蕴深厚,旅游资源丰富,旅游基础设施完善,旅游服务质量不断提升,旅游品牌影响力不断扩大,对其它地方旅游发展具有一定示范带动作用。我省将综合运用高科技现代传媒手段,深度发掘、阐释诚信、开拓、创新、务实的晋商精神,生动讲述古城、大院里的人间烟火,集中打造品牌,进一步扩大山西文化遗产游的知名度和影响力,凸显山西古城、古堡、古镇、古村落大院的原真性和代入感。

此外,精准聚焦受众,通过挖掘品牌亮点,创新传播形式、加强实效落地等手段,使活动宣传内容触达更广泛的网友,持续吸引网友尤其是“Z世代”人群对山西遗产游品牌的关注。

国潮+惠民 解锁山西文化遗产游新玩法

为了打响山西热点,我省将系列推出“中国旅游日”·文化遗产旅游大会暨旅游高质量发展论坛、国潮山西青创周、实景+国风+剧本体验游等彰显山西文旅内涵和特色的活动和项目,推动文旅新业态发展。

4月30日至5月,将开设“中国旅游日—国潮山西青创周—旅游惠民月”专题活动,每日推出各省(区、市)最新惠民政策和我省文化遗产游新玩法。国内主要在线旅游企业(OTA)也将加入活动阵营,定期推出优惠措施。

国潮山西青创周,以“文化遗产+创意+旅游”为核心思路,深入挖掘山西文化内涵,聚焦实景、穿越、国潮、艺术四大关键词,组织1个创新业态+1场国潮大秀+1个推广活动,以产业化思维进行营销推广,促进文化遗产旅游发展;以青年群体为主力人群,用国际范艺术语言打造中国风艺术作品,拉动山西市场旅游消费。

由文化和旅游部牵头,在5月开展的“旅游惠民月”活动,将联动各省(区、市)推出包括发放文化和旅游消费券、旅游企业促销等在内的多种形式的旅游惠民措施,并公布“旅游惠民月”首批惠民旅游信息。在线旅游企业也将开设“旅游惠民月”专区,结合各地惠民政策,将相关秒杀、优惠等配套产品进行集中展示,在全国掀起一波旅游消费热潮。

千家自媒体万名导游带你“云”旅游

各地文化和旅游行政部门、经营单位的官方自媒体平台进行联动,形成矩阵。5月1日至18日,将开展“中国旅游日”的“千号联动”自媒体推广活动。期间,举办的微博“云”上游遍中国——【云集邮】活动,将以邮票或明星片的形式,与各地文旅官微进行接力互动,打造网友“云上”集邮平台。各市文旅部门将发起【云上备忘录】—#记录在小本本上的那场旅行#和#我想带你去看看#话题活动,民众发起参与带#519旅游日##记录在小本本上的那场旅行##我想带你去看看#的话题,以图片、视频、文案的形式,分享自己印象深刻的家乡故事,向网友“安利”自己的城市。

各地具有影响力的导游,在旅游景区现场开展网络直播活动,带领全国游客“云旅游”。“万名导游带您云旅游”直播推广活动将于5月1日至51日在抖音平台开展,各市文旅部门将结合“导游带您玩转519”专项活动,引导当地导游传播山西文旅产品,促进本地旅游发行业展。

5月19日至11月底,还将举办积极参与“百城千旅”扶持计划,打造我省“七个一百”工程,即百个旅游目的地、百位文旅星推官、百名非遗传承人、百个特色美食、百个网红打卡地、百件文创好物、百个乡村旅游示范村;在新媒体客户端分别设立省市创意品牌馆,成系列融入文旅部发布的“百城千旅”扶持计划,扩大市、县文旅影响力,带动旅游消费。

此外,5月19日至20日期间,除了在主会场平遥古城举办“中国旅游日”启动仪式,还将邀请知名文旅企业代表齐读《提振行业自信,增强市场活力 平遥倡议》,国内世界文化遗产地代表、非遗传承人代表将共同发起《文化遗产旅游创新发展平遥宣言》,文旅部将发布《全国旅游服务质量提升报告》。

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